10月6日，由天津日?qǐng)?bào)主辦的2014天津國(guó)際車(chē)展品牌日系列活動(dòng)在梅江國(guó)際會(huì)展中心圓滿收官，為期5天的盛大“車(chē)宴”受到組委會(huì)和參與品牌的一致好評(píng)，也點(diǎn)燃了津城市民的購(gòu)車(chē)熱情。此次車(chē)展品牌日活動(dòng)人氣旺盛，聞?dòng)嵍鴣?lái)的市民踴躍參與看車(chē)、試車(chē)、購(gòu)車(chē)等活動(dòng)，將展館主舞臺(tái)層層包圍，館外的試駕區(qū)域同樣吸引了大批市民一試車(chē)性。

開(kāi)啟全媒體報(bào)道模式

在本屆天津梅江車(chē)展上，本報(bào)開(kāi)啟了“全媒體”報(bào)道的新篇章，通過(guò)手機(jī)APP客戶端，市民可以及時(shí)了解車(chē)展最新動(dòng)態(tài)，并免費(fèi)預(yù)約北汽新能源純電動(dòng)車(chē)接駁服務(wù)，不僅提升了車(chē)展信息的發(fā)布效果，更為市民出行觀展提供了實(shí)實(shí)在在的便利。

同時(shí)，本報(bào)通過(guò)車(chē)時(shí)代官方、微博，進(jìn)一步加快了品牌日活動(dòng)立體化、信息化的平臺(tái)建設(shè)，加大了活動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)上多渠道的持續(xù)推送，為市民及時(shí)更新車(chē)展精彩資訊?？v觀本屆車(chē)展品牌日，“官方信息平臺(tái)”隨處可見(jiàn)，市民只需拿起手機(jī)，品牌日及車(chē)展相關(guān)信息便可輕松掌握。此外，本報(bào)還聯(lián)合多家主流網(wǎng)站，對(duì)品牌日活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，形成“報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò)”的立體宣傳模式。

與此同時(shí)，本報(bào)今年首次采用航拍技術(shù)，為品牌日外場(chǎng)試駕區(qū)域量身定制了空中全景報(bào)道，并將航拍視頻編輯上網(wǎng)，通過(guò)朋友圈等新媒體渠道進(jìn)行傳播，引發(fā)大量網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載圍觀。據(jù)記者粗略統(tǒng)計(jì)，有近半數(shù)市民是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或新媒體渠道了解并參與到品牌日活動(dòng)中的，由此可見(jiàn)，全方位、多渠道的新媒體技術(shù)的運(yùn)用，使本屆車(chē)展品牌日活動(dòng)獲得了更佳的宣傳效果，并成為車(chē)展期間市民關(guān)注的輿論焦點(diǎn)。

品牌日火爆展館內(nèi)外

本屆天津車(chē)展品牌日活動(dòng)用“火爆”一詞來(lái)形容毫不為過(guò)，包括北汽新能源、東風(fēng)悅達(dá)起亞、東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代和啟辰晨風(fēng)在內(nèi)的5家車(chē)企，借助車(chē)展品牌日之機(jī)吸引了大批市民的關(guān)注，擴(kuò)大了其在天津市場(chǎng)的品牌影響力。

在內(nèi)場(chǎng)主舞臺(tái)區(qū)域，每日多場(chǎng)的品牌主題活動(dòng)吸引了大批市民駐足，參與活動(dòng)的市民不僅可以在當(dāng)天享受該品牌的特殊優(yōu)惠政策，還可以欣賞表演，參與互動(dòng)游戲贏取禮品。在外場(chǎng)試乘試駕區(qū)域，市民可以通過(guò)設(shè)置的各項(xiàng)場(chǎng)地設(shè)施，近距離親身體驗(yàn)車(chē)輛的操控性能，并有專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售顧問(wèn)為市民解答關(guān)于車(chē)型的相關(guān)問(wèn)題。

“到現(xiàn)場(chǎng)看車(chē)的市民真不少，可見(jiàn)天津日?qǐng)?bào)的號(hào)召力越來(lái)越強(qiáng)，給消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商架起了溝通的橋梁。”某品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“市民參與品牌日的熱情很高，前來(lái)咨詢的市民也絡(luò)繹不絕，相比以往的車(chē)展活動(dòng)，今年的品牌日在促銷(xiāo)賣(mài)車(chē)的基礎(chǔ)上，更重視對(duì)品牌的宣傳與傳播，相信通過(guò)本屆車(chē)展，我們的車(chē)型和品牌在天津會(huì)更受歡迎。”

新能源汽車(chē)受市民熱捧

隨著本市對(duì)新能源車(chē)政策扶持力度的加大，目前已有多款新能源汽車(chē)正式在津上市。為讓更多市民近距離了解、體驗(yàn)新能源汽車(chē)，助力其在本市的推廣和普及，本報(bào)也在本屆車(chē)展品牌日期間為北汽新能源和啟辰晨風(fēng)純電動(dòng)車(chē)量身打造了兩場(chǎng)專(zhuān)屬體驗(yàn)活動(dòng)。

記者在品牌日現(xiàn)場(chǎng)看到，相對(duì)于傳統(tǒng)動(dòng)力汽車(chē)，市民對(duì)新能源汽車(chē)似乎更感興趣，主要關(guān)心的話題集中在充電方式、續(xù)航里程和后期保養(yǎng)等幾個(gè)方面。據(jù)啟辰晨風(fēng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，純電動(dòng)汽車(chē)充電難的問(wèn)題是國(guó)內(nèi)汽車(chē)廠商共同面對(duì)的難題，如何解決電池容量和充電設(shè)施普及是制約純電動(dòng)汽車(chē)發(fā)展的關(guān)鍵。目前，啟辰晨風(fēng)已經(jīng)正式在本市上市，市民購(gòu)車(chē)在享受?chē)?guó)家補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，還可以享受地方1:1的財(cái)政補(bǔ)貼，而隨著本市相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)的進(jìn)一步完善，相信新能源汽車(chē)會(huì)得到更多消費(fèi)者的青睞。

值得一提的是，為了方便市民觀展，本報(bào)聯(lián)手北汽新能源于車(chē)展期間共同推出了E150 EV純電動(dòng)汽車(chē)免費(fèi)接駁活動(dòng)，市民通過(guò)預(yù)約，即可免費(fèi)乘坐E150 EV純電動(dòng)車(chē)往返于地鐵1號(hào)線華山里站至梅江會(huì)展中心，并在途中參與道路試駕。一位乘坐E150 EV純電動(dòng)車(chē)抵達(dá)展館的市民告訴記者，“往年到梅江看車(chē)展都要面臨道路擁堵、停車(chē)?yán)щy等問(wèn)題，今年參與免費(fèi)接駁活動(dòng)，不僅省去了一筆油費(fèi)和停車(chē)費(fèi)，還第一次乘坐了純電動(dòng)汽車(chē)，沒(méi)想到E150 EV在行駛中竟然如此安靜，以后換車(chē)一定會(huì)考慮新能源汽車(chē)。”北汽新能源相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次推出的免費(fèi)接駁活動(dòng)，是“十城千輛 1元體驗(yàn)”的延續(xù)，活動(dòng)啟動(dòng)至今，E150 EV受到市民熱捧并始終處于熱銷(xiāo)狀態(tài)，相信本次活動(dòng)會(huì)讓更多市民提前享受純電動(dòng)汽車(chē)的綠色出行生活。

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