2019第十九屆廣東國際汽車展示交易會·春季

主辦單位： 中國機械國際合作有限公司、廣東現代國際展覽中心

承辦單位：東莞中汽會展有限公司

支持單位：中國機械工業(yè)集團公司、東莞市厚街鎮(zhèn)人民政府

新春伊始，作為東莞每年開春的例牌菜——第十九屆廣東國際汽車展示交易會·春季 （以下簡稱：2019東莞春季國際車展）已定于2019年4月30日-5月3日在厚街廣東現代國際展覽中心隆重舉行。本屆車展預計開啟厚街展館1號館、3號館及戶外展示區(qū)、戶外試乘試駕/活動區(qū)，展出總規(guī)模約達15萬平方米，參展汽車品牌近100個。且組委會將繼續(xù)貫徹“創(chuàng)新·發(fā)展·超越”的主題思想，以“車展購車，必享特價”的展會宗旨，著重從購車者角度出發(fā)，聯合參展汽車品牌，共同打造2019東莞春季一站式購車平臺。

汽車市場增速放緩 2019車市何去何從？

2019年1月25日，東莞汽車保有量突破了300萬輛。按照國際通行的說法，100萬輛以上的汽車保有量，是一個城市進入汽車社會的標志；汽車保有量突破300萬輛，證明了東莞經濟的活躍，市民生活水平的不斷提高，很明顯，東莞的汽車市場在整個珠三角乃至華南區(qū)的活躍度、潛在力都是非常巨大的。但是，放眼2019全國汽車市場大環(huán)境，據預測2019中國汽車市場將停止增長，全年汽車銷量為2800萬輛，與2018年持平，即零增長。其中，乘用車：預計2019年銷量為2360萬輛，與2018年持平；商用車：預計2019年銷量為440萬輛，小幅增長1%；新能源汽車：預計2019年銷量為160萬輛，增長33%。從總體趨勢和類別增長幅度來看，2019年將成為汽車市場又一個新的轉折點：首先，新能源車產業(yè)整體發(fā)展升級，從政策導向邁向市場競爭階段；其次，智能網聯汽車將重塑整個汽車產業(yè)生態(tài)，意味著智能化越強的汽車將受到更多市場的熱捧；重點，以“用戶為中心”的新商業(yè)趨勢逐步成熟，這意味著用戶將獲得從汽車品牌提供到的更多服務，也促使用戶不斷消費汽車品牌的服務。而本屆2019東莞春季國際車展，也正逐步結合汽車市場新趨勢發(fā)展，結合本次參展的汽車品牌，為東莞汽車消費者提供更多汽車購買的新政策和新服務。

汽車品牌主動出擊 本屆春季車展亮點十足

雖然2019全國車市增速放緩，但汽車品牌對消費市場的運作是有所提升的。包括今年一月份國家發(fā)改委、工信部、交通運輸部等十部委聯合印發(fā)的《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》更貼合《方案》汽車購買補貼、定時定量推出的特價現車、新能源汽車的普遍降價等。

在如此局勢的發(fā)展促進下，2019東莞春季國際車展的相關招展與宣傳工作加快腳步地進入全員備戰(zhàn)期，本屆車展在宣傳攻勢與活動互動、觀眾招募方面也融入了當今諸多時代元素，伴隨各大汽車品牌確定參展事宜日益明朗，本屆車展的這些創(chuàng)新或將能夠讓大家感受到一次不同于以往的全新觀展體驗。

據了解，2019東莞春季國際車展在展會面積和參展的汽車品牌數量相比往屆春季車展有質的飛躍，車展規(guī)模隨著2019東莞春季國際車展關注人群熱情不斷高漲，規(guī)模的擴容升級，驅使車輛及展具、服務及購車政策日趨向科技化、現代化、國際化、人性化發(fā)展。據了解，本屆車展展出總規(guī)模室達15萬平方米，規(guī)劃有綜合品牌展區(qū)、豪華品牌展區(qū)以及戶外展區(qū)、戶外試乘試駕專區(qū)、娛樂休閑專區(qū)等。且車展組委會將更加注重從“購車者”角度出發(fā)，結合汽車品牌最新購車政策，強調與汽車廠家、經銷商的促銷優(yōu)惠活動，結合車展組委會主創(chuàng)的現場購車抽獎活動，刺激剛需、意向購車人群和潛在購車人群車展購車，竭盡全力為廣大參展商、消費者構建東莞購車第一平臺，矢志打造全新的東莞春季一站式購車平臺。

在本屆車展參展汽車品牌溝通工作上，不少汽車品牌將帶來系列有別于往屆車展的購車政策，包括貼合《政策》的補貼、置換補貼、特價車、訂車提現車、折扣購車及后續(xù)系列出行服務配套等，車主將享受到更多汽車品牌帶來的升級服務，這也將成為本屆車展的最大亮點之一。

各大汽車品牌粉墨登場 陣容更勝從前

在過去的2018第十八屆廣東國際汽車展示交易會（春季/秋季）上，車展共迎來41.8萬參觀觀眾，現場共成交預訂車輛達3.2萬輛。其中，2016東莞春季國際車展，累計參觀總人流量達到了20.3萬人次，現場成交預訂車輛達到11659余臺，參觀人數和銷售均超越以往春季車展，成為東莞春季汽車廠家最為看重的汽車展會。截至目前，已經確定參展和有意向參展2019東莞春季國際車展的汽車品牌、經銷商已經超過60家。

包括耳熟能詳的一汽豐田、廣汽豐田、東風日產、廣汽本田、東風本田、一汽大眾、長安福特、廣汽三菱、鄭州日產、一汽馬自達、長安馬自達、雪鐵龍、雪佛蘭、廣汽菲克、雷諾、東風標致、MG、廣汽傳祺、榮威、啟辰、長安汽車、吉利汽車、奇瑞、捷途、WEY、長城哈弗、斯威、漢騰、海馬、歐拉等等。豪華進口品牌包括寶馬、謳歌、凱迪拉克、沃爾沃、進口大眾、捷豹路虎等。同時，其他汽車品牌也在積極推進參展事宜。

多渠道重組整合 密集型宣傳攻勢助力車展

2019東莞春季國際車展組委會除了在提供專業(yè)優(yōu)質的展會現場服務、展位規(guī)劃外，還在展會宣傳和觀眾招募等角度積極努力，研精覃思，力爭促進更多的精準購車車主、愛車及超級車迷參觀購車。

首先，精準戶外宣傳投放。覆蓋全市范圍內投放1000余臺出租車廣告，市區(qū)以及虎門、厚街、長安、寮步等鎮(zhèn)街投放多塊戶外大型T牌廣告、LED廣告、道閘廣告、框架廣告等，提前營造車展季。

其次，立體化媒體合作宣傳，包括易車網、新浪汽車、騰訊汽車、鳳凰汽車、太平洋汽車以及本土實力網媒東莞陽光網、東莞汽車網等國內近百家媒體、記者實時宣傳報道車展最新盛況。此外，本次車展組委會同樣將聯袂暢享1075東莞電臺交通廣播在車展現場設立直播室，電臺主持人坐陣車展現場，權威解讀，精彩互動，第一現場，第一手資料，第一時間及時傳送……

而作為車展重點的觀眾招募工作，車展組委會將繼續(xù)深化各種渠道推廣本屆春季車展，包括東莞國際車展新媒體渠道、車展投放的百度、今日頭條、抖音、騰訊新聞、微博精準營銷等渠道，還有組委會與中國銀行、招商銀行、廣發(fā)銀行、中信銀行、交通銀行、農業(yè)銀行、廣州銀行、華夏銀行、中國平安保險、中國電信、中國聯通、中國移動、順豐速遞、58同城等機構展開合作。此外，還有眾多地產會、高端商業(yè)百貨、B2C電子商務平臺與車展展開展深度合作，擴張車展觀眾邀約渠道，為車展增加更多精準的專業(yè)購車觀眾。

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